互聯(lián)網(wǎng)之于電視改變的不僅僅是硬件

kjddkun · 發(fā)表于 2014-2-6 18:28

提到互聯(lián)網(wǎng)對電視產(chǎn)業(yè)的改變，很多人的第一印象都是小米電視、樂視超級電視，似乎通過一根網(wǎng)線將互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容嫁接到傳統(tǒng)電視上，就是互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電視的改變。

但真的是這樣么？誠然，不是的。如此的話，這只是顯示器變得更大一些而已。
不可否認，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)迎合了在互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的年輕一代的收視習慣，提供了一種“看上去很新鮮”的收視體驗。

但是，個人認為，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電視的改變絕對不在于硬件這么簡單。它應該是從內(nèi)容、制作、形式、渠道等多個維度去顛覆的，即互聯(lián)網(wǎng)元素能夠真正滲入到電視人的腦子里，從根源上改變長久以來建立的傳統(tǒng)。這種改變就像互聯(lián)網(wǎng)對平媒的沖擊一樣，絕不是平媒簡單的弄個官微，做個微信公眾號，上個手機APP就能宣稱完成轉(zhuǎn)型一樣，而是真正的要在內(nèi)心中認同互聯(lián)網(wǎng)的這些元素，并以此為準則付諸行動。

那么，這里的互聯(lián)網(wǎng)元素又是哪些呢？
接下來，我就通過我理解的互聯(lián)網(wǎng)元素融入最好的三檔節(jié)目——湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、深圳衛(wèi)視的《一鍵啟動》，來詳細說下顛覆傳統(tǒng)電視的互聯(lián)網(wǎng)元素有哪些？

爸爸去哪兒：體驗+真實
不管你信不信，《爸爸去哪兒》的確火了，而且人家的的確確是一檔電視節(jié)目。也許，很多分析師會驚呼，現(xiàn)在都到移動互聯(lián)網(wǎng)時代了，為什么一檔電視節(jié)目還會有這么多人看？

的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)深入我們的生活，人們越來越在遠離電視。但是，請注意的是，人們遠離的只是電視本身而已，即人們遠離的只是硬件，而對于電視節(jié)目本身，人們本沒有拋棄。

所以，話說回來，《爸爸去哪兒》的火也并非是什么顛覆的事。但是，它的火，背后還是有邏輯可循的。
細心的人會發(fā)現(xiàn)，《爸爸去哪兒》試圖創(chuàng)造出一種極致的真實體驗。節(jié)目中，明星不再是無所不能、光鮮亮麗的形象，他們在碰到熊孩子的時候，也會頭疼、也會惱怒、也會低聲下氣，這種真實感才是打動觀眾的核心所在。
而這，正是互聯(lián)網(wǎng)元素所在——真實+體驗。而《爸爸去哪兒》利用了產(chǎn)品思維來制作，才會吸引泡在互聯(lián)網(wǎng)的我們。

中國好聲音：純粹+定位
《中國好聲音》和《爸爸去哪兒》有點類似，都是力求打造一種真實的體驗，這也是互聯(lián)網(wǎng)時代人們的一種訴求。
但《中國好聲音》有一點不一樣的是，它強調(diào)的是回歸歌唱的本質(zhì)——聲音，不論外貌、氣質(zhì)，不求臺風、技巧，只要求最本質(zhì)的聲音。而這就是他們所追求的——純粹。

其實，這正是互聯(lián)網(wǎng)元素的一部分——互聯(lián)網(wǎng)時代，在到處充斥著虛假的環(huán)境里，人們非常迫切尋找到一種純粹。而在人們久已根深蒂固的娛樂選秀節(jié)目，如果你能打造出至少感官認為是純粹的選秀，必然會引起大家的圍觀。
還有一點，就是定位了?；ヂ?lián)網(wǎng)元素重要的一點就是要學會定位。因為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化太多了，如果你沒有一個好的定位，必然會被巨頭絞殺。《中國好聲音》就是定位的比較成功了。當芒果臺控制著國內(nèi)選秀節(jié)目時，其他電視臺的選秀節(jié)目只是一味的模仿，而浙江衛(wèi)視就很聰明，引進了一個差異化的節(jié)目，一下打破了芒果派的審美疲勞。
所以，這里我們且不論好聲音節(jié)目炒作的手法，僅以理念而言，其也能打動觀眾。

一鍵啟動：生活+連接
深圳衛(wèi)視的《一鍵啟動》，當然沒有像好聲音和爸爸去哪兒那樣所讓大眾熟知，但在科技圈還是熱議度很高的一檔節(jié)目。

當然，這里我不是談電視節(jié)目火不火，我主要聊聊電視節(jié)目中的互聯(lián)網(wǎng)元素，以及哪些值得我們再借鑒的？
《一鍵啟動》也符合了互聯(lián)網(wǎng)元素的這個核心詞匯——體驗。不過這里，他們想要創(chuàng)造的是一種極致的科技體驗，這種體驗不是極客式的陽春白雪，而是適合下里巴人、通俗易懂的生活體驗。所以，這里其實他們延伸出來另一個互聯(lián)網(wǎng)元素——生活。

很多時候，在大眾的思維里，科技是遠離生活的。所以，即使一款很好玩的科技產(chǎn)品，但也很難在生活中廣泛傳播。但《一鍵啟動》卻抓住了這點，將科技還原生活，以科技產(chǎn)品體驗生活為節(jié)目，為大眾解構(gòu)科技產(chǎn)品。
當然，這之中更體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)思維的另一個元素——連接。這也是互聯(lián)網(wǎng)元素中重要的一個。將科技與生活連接，這本就是一種大膽的嘗試。

采菇?jīng)龅男∧⒐?/a> · 發(fā)表于 2014-2-6 18:33

介是神馬？！！

酸奶 · 發(fā)表于 2014-3-14 20:13

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